Angebote zu "Interkulturelles" (76 Treffer)

Interkulturelles Marketing
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´´Interkulturelles Marketing´´ erfreut sich zunehmender Aufmerksamkeit. Hier liegt ein Handbuch vor, das sich mit diesem spannenden Thema umfassend auseinandersetzt. Es ist theoretisch fundiert und aufgrund seiner vielfältigen praktischen Bezüge auch für die konkrete Unternehmenstätigkeit äußerst hilfreich. Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen: - Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing? - Was bedeutet Kultur und wie lässt sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)? - In welchem Maße beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Präferenzen von Kunden, Managern etc.? - Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielmärkte Rechnung tragen wollen? Vorteil - Konzentration auf das Wesentliche - Einsatz der Marketing-Instrumente in den verschiedenen Kulturkreisen - ´´absolut empfehlens- und lesenswert´´ Thexis, zur 1. Auflage Zum Werk Menschen in aller Welt tragen Kleidung von Benetton, telefonieren mit iPhones, hören Musik aus MP3-Playern von Sony, kaufen Ikea-Möbel, trinken Kaffee bei Starbucks oder fliegen mit Singapore Airlines zum Urlaub in ein Shangri-La-Resort. Trotz der globalen Marken ist jedoch der kosmopolitische Konsument ein Trugbild. Denn Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen und warum sie ein Produkt kaufen. Die Unterschiede liegen in der jeweiligen Landeskultur, die grundlegende Werte und damit auch das Kaufverhalten bestimmt. Die Autoren stellen diese Unterschiede in zwei Kapiteln (Verhaltensgrundlagen und Konsumentenverhalten) systematisch dar und erläutern, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um Produkte und Dienstleistungen in unterschiedlichen Kulturen erfolgreich verkaufen zu können (= Strategisches Marketing). Es folgen interkulturelle Marktforschung sowie die interkulturelle Produkt-, Kommunikations-, Distributions- und Preispolitik. Zielgruppe Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen.

Anbieter: buecher.de
Stand: Dec 10, 2018
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Ethno Marketing: Interkulturelle Aspekte als Bu...
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Ethno Marketing: Interkulturelle Aspekte: Robert Wünsche

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: Dec 6, 2018
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Ethno Marketing: Interkulturelle Aspekte als eB...
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Ethno Marketing: Interkulturelle Aspekte:1. Auflage Robert Wünsche

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Stand: Sep 11, 2018
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Interkulturelles Marketing als Buch von Doris L...
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Interkulturelles Marketing:Grundlagen - Strategien - Chancen - Risiken Doris Lindner

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Stand: Dec 6, 2018
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Interkulturelles Marketing als Buch von Immo Hütte
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Interkulturelles Marketing:Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung Immo Hütte

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: Dec 6, 2018
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Interkulturelles Marketing als Buch von Carolin...
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Interkulturelles Marketing:Der Einfluss der Kultur auf die Produktgestaltung im internationalen Marketing Carolin Cuber

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: Dec 6, 2018
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Interkulturelles Marketing als Buch von Doris L...
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Interkulturelles Marketing:Kultur als zentrale Determinante des internationalen Marketing-Mix Doris Lindner

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: Dec 6, 2018
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Interkulturelle Kommunikation
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Vorteile - Kommunikation in unterschiedlichen Kulturräumen - Grundlagen der kommerziellen Kommunikation Zum Werk Das neue Werk ´´Interkulturelle Kommunikation´´ umfasst die überarbeiteten Teile A und B des Buches ´´Interkulturelles Marketing´´, das damit zukünftig ausschließlich auf die eigentlichen Marketing-Teile C und D (Strategisches Interkulturelles Marketing und Marketing-Mix) zugeschnitten ist. Dieses Buch beschreibt, wie Kommunikation von Kulturräumen abhängt, die sich unterscheiden durch Weltbilder, Mythen, Tabus und Normen. Neben den Besonderheiten und Gesetzmäßigkeiten der interpersonellen Kommunikation in kulturübergreifenden Kontaktsituationen behandelt dieses Lehrbuch auch die Grundlagen der kommerziellen Kommunikation in Gestalt der interkulturellen Kommunikationspolitik. Hierzu zählen: Printwerbung und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, Vergleichende Werbung, Online-Werbung und Direktmarketing bei kulturell unterschiedlichen Zielgruppen. Autoren Prof. Dr. Stefan Müller, TU Dresden und Prof. Dr. Katja Gelbrich, Universität Eichstätt-Ingolstadt. Zielgruppe Studierende der Kommunikationswissenschaften, Kulturwissenschaften und Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der Technischen Universität Dresden. Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Menschen kommunizieren auf vielfältige Weise. Nur wenige der dabei zu beobachtenden Kommunikationsformen und -inhalte sind weltweit gleichermaßen verständlich. Verständi gung setzt deshalb u.a. voraus, dass die Beteiligten in der Lage sind, kulturspezifische Signale zu decodieren, z.B.: - Grußformeln und Regeln des Small Talk (= verbale Kommunikation), - Stimmlage, Tonhöhe und Lachen (= paraverbale Kommunikation), - Mimik, Gestik sowie Art und Dauer des Blickkontakts (= nonverbale Kommunikation), - Distanz und Nähe, körperliche Begrüßungsrituale und Gastgeschenke (= extraverbale Kommunikation). Ausgehend von E. T. Halls berühmter These, dass ´´Kommunikation Kultur ist und Kultur Kommunikation´´, erörtern die Autoren den Einfluss der Landeskultur auf die Kommunikation. Vor dem Hintergrund kulturabhängiger Weltbilder, Mythen, Helden, Rituale, Symbole, Tabus, Normen und Werte diskutieren sie die Möglichkeiten des Verstehens und des Missverstehens. Neben den Besonderheiten und Gesetzmäßigkeiten der interpersonellen Kommunikation in kulturübergreifenden Interaktionen behandelt das Buch die Grundlagen der interkulturellen kommerziellen Kommunikation. Sie umfasst Print-, TV- und elektronische Werbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Sponsoring, vergleichende Werbung, Direkt marketing und Empfehlungsmanagement bei Zielgruppen mit unterschiedlicher kultureller Orientierung. Ein weiteres Kapitel befasst sich mit den verschiedenen kommu nikativen Stilen. Hierzu zählen Denk-, Argumentations- und Verhandlungsstile sowie Führungsstile und Konfliktstile.

Anbieter: buecher.de
Stand: Dec 10, 2018
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Interkulturelles Marketing:Wirkungszusammenhange zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing Claudia Mennicken

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Stand: Dec 13, 2018
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Interkulturelles Marketing:Mehr Erfolg im internationalen Geschaft Bjorn Walliser

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: Dec 13, 2018
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