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Global Marketing
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For courses in global marketing. Familiarizes Students with Global Marketing and the Global Business Environment Marking the 20th anniversary of this series of textbooks, this Ninth Edition of Global Marketing builds on the tradition and successes of previous editions. Its environmental and strategic approach outlines the major dimensions of the global business environment. In this edition, as in all previous editions, the authors´ goal has been to write a book that´s authoritative in content yet relaxed and assured in style and tone. Students have consistently praised Global Marketing for its simple, readable language and clarity. The Ninth Edition brings global marketing out of the classroom and into the real world with up-to-date examples of questions, concerns, and crises facing global markets. New cases have been added while others have been revised as the text considers recent geopolitical developments and technological changes affecting global marketing. Personalize Learning with Pearson Pearson MyLab Marketing Pearson Pearson MyLab Marketing is an online homework, tutorial, and assessment program designed to work with this text to engage students and improve results. Within its structured environment, students practice what they learn, test their understanding, and pursue a personalized study plan that helps them better absorb course material and understand difficult concepts. Pearson Pearson MyLab Marketing not included. Students, if Pearson Pearson MyLab Marketing is a recommended/mandatory component of the course, please ask your instructor for the correct ISBN and course ID. Pearson Pearson MyLab Marketing should only be purchased when required by an instructor. Instructors, contact your Pearson representative for more information

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Stand: Feb 14, 2019
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International Marketing (Dreyden Press Series i...
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Stand: Jan 4, 2019
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Your Ad Ignored Here
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´´Tom is the David Ogilvy of cartooning.´´ -Seth Godin, author of Purple Cow From the birth of social media to digital advertising to personal branding, marketing has transformed in the past 15 years. Capturing these quintessential moments in marketing is Marketoonist, a popular cartoon series from veteran marketer Tom Fishburne. Your Ad Ignored Here collects nearly 200 of these hilarious and apt depictions of modern marketing life on the 15th anniversary of the series. Fishburne began to doodle his observations in 2002 when working in the trenches of marketing. Initially intended for co-workers, they are now read by hundreds of thousands of marketers every week. The cartoons´ popularity stem not only from their deft reflections on latest trends, but their witty summary of the shared experiences of marketing - handling a PR crisis, giving creative feedback to an agency, or avoiding idea killers in innovation. Your Ad Ignored Here gives voice to the challenges and opportunities faced by people working in business everywhere. Readers regularly inquire if Fishburne is spying on them at work. Whether or not you work in marketing, these cartoons will make you laugh ? and think about our rapidly evolving world of work. Tom Fishburne started drawing cartoons on the backs of business cases as a student at Harvard Business School. Fishburne´s cartoons have grown by word of mouth to reach hundreds of thousands of marketers every week and have been featured by The Wall Street Journal, Fast Company, and The New York Times. His cartoons have appeared on a billboard ad in Times Square, helped win a Guinness World Record, and turned up in a top-secret NSA presentation released by Edward Snowden. Fishburne draws (literally and figuratively) from 20 years in the marketing trenches in the US and Europe. He was Marketing VP at Method Products, Interim CMO at HotelTonight, and worked in brand management for Nestlé and General Mills. Fishburne developed web sites and digital campaigns for interactive agency iXL in the late 90s and started his marketing career selling advertising space for the first English-language magazine in Prague. In 2010, Fishburne expanded Marketoonist into a marketing agency focused on the unique medium of cartoons. Since 2010, Marketoonist has developed visual content marketing campaigns for businesses such as Google, IBM, Kronos, and LinkedIn. Fishburne is a frequent keynote speaker on marketing, innovation, and creativity, using cartoons, case studies, and his marketing career to tell the story visually. Fishburne lives and draws near San Francisco with his wife and two daughters. All of his cartoons and observations are posted at marketoonist.com. Advance Praise for Your Ad Ignored Here: ´´If marketing kept a diary, this would be it.´´ --Ann Handley, Chief Content Officer of MarketingProfs ´´Laugh and learn at the same time. BTW, if you don´t laugh, you´re clueless, and the cartoon is about you.´´ --Guy Kawasaki, Chief evangelist of Canva, Mercedes-Benz brand ambassador ´´Tom Fishburne has a knack for marketing humor (and truth) like no other.´´ --Lee Odden, CEO, TopRank Marketing ´´Any great piece of comedy is funny because its true. Well, no one has gathered marketing truths through painfully awkward insights and hilarious delivery the way Tom has.´´ --Ron Tite, Author, Everyone´s An Artist (Or At Least They Should Be)

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Stand: Feb 14, 2019
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Finding New Ways to Engage and Satisfy Global C...
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This proceedings volume explores the new and innovative ways in which marketers find new global customers and build meaningful bridges to them based on their wants and needs in order to ensure high levels of customer satisfaction. Customer loyalty is ensured through continuous engagement with an ever-changing and demanding customer base. Global forces are bringing cultures into collision, creating new challenges for firms wanting to reach geographically and culturally distant markets, and causing marketing managers to rethink how to build meaningful and stable relationships with evermore demanding customers. In an era of vast new data sources and a need for innovative analytics, the challenge for the marketer is to reach customers in new and powerful ways. Featuring the full proceedings from the 2018 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress (WMC) held in Porto, Portugal, this volume provides current and emerging research from global scholars and practitioners that will help marketers to engage and promote customer satisfaction. Founded in 1971, the Academy of Marketing Science is an international organization dedicated to promoting timely explorations of phenomena related to the science of marketing in theory, research, and practice. Among its services to members and the community at large, the Academy offers conferences, congresses, and symposia that attract delegates from around the world. Presentations from these events are published in this Proceedings series, which offers a comprehensive archive of volumes reflecting the evolution of the field. Volumes deliver cutting-edge research and insights, complementing the Academy´s flagship journals, the Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) and AMS Review . Volumes are edited by leading scholars and practitioners across a wide range of subject areas in marketing science.

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Stand: Feb 14, 2019
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Meta-Luxury
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Meta-luxury sets out to define the ultimate meaning of true luxury, exploring it as both a culture and business model. Through the concept of Unique Achievement and the drivers of Craftsmanship, Focus, History and Rarity, the authors examine what is at the heart of true luxury and its implications for brand and business management. A unique series of conversations with an eclectic array of world-renowned craftsmen, artists, academics and heads of unique brands, brings insightful illumination to the paradigm of Meta-luxury. Conversations include: Salvatore Accardo Hans Peter Danuser von Platen Paolo Fazioli Simon Jacomet Francis Kurkdjian Kazumi Murose Horacio Pagani Renzo Piano Dr Michael Scott Francesco Trapani. Meta-luxury sets out to define the true meaning of luxury, exploring its origins and achievements, and establishing what the future of luxury holds for companies, creators and brands

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Stand: Feb 14, 2019
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Small Data
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The bestselling author of Buyology maps the subtlest desires of people around the world - and shows how they lead to breakthrough products and services Hired by the world´s leading brands to find out what makes their customers tick, Martin Lindstrom spends 300 nights a year overseas, closely observing people in their homes. His goal: to uncover their hidden desires and turn them into breakthrough products for the world´s leading brands. In a world besotted by the power of Big Data, he works like a modern-day Sherlock Holmes, accumulating small clues to help solve a stunningly diverse array of challenges. In Switzerland, a stuffed teddy bear in a teenage girl´s bedroom helped revolutionize 1,000 stores, spread across twenty countries, for one of Europe´s largest fashion retailers. In Dubai, a bracelet strung with pearls helped Jenny Craig offset its declining membership in the United States and increase loyalty by 159 percent in only a year. And in China, the look of a car dashboard led to the design of the Roomba vacuum - a great American success story. How? Lindstrom connects the dots in this globetrotting narrative that will fascinate not only marketers and brand managers, but anyone interested in the infinite variations of human behavior. Small Data combines armchair travel with forensic psychology into an interlocking series of international clue-gathering detective stories. It presents a rare behind-the-scenes look at what it takes to create global brands; and along the way, reveals surprising and counter-intuitive truths about what connects us all as humans.

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Stand: Feb 14, 2019
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Small Data
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The New York Times Bestseller named one of the ´´Most Important Books of 2016´´ by Inc, and a Forbes 2016 ´´Must Read Business Book´´ ´If you love ´Bones´ and ´CSI´, this book is your kind of candy´ Paco Underhill, author of Why We Buy ´Martin´s best book to date. A personal, intuitive, powerful way to look at making an impact with your work´ Seth Godin, author of Purple Cow Martin Lindstrom, one of Time Magazine´s 100 Most Influential People in The World and a modern-day Sherlock Holmes, harnesses the power of ´´small data´´ in his quest to discover the next big thing. In an era where many believe Big Data has rendered human perception and observation ´old-school´ or passé, Martin Lindstrom shows that mining and matching technological data with up-close psychological insight creates the ultimate snapshot of who we really are and what we really want. He works like a modern-day Sherlock Holmes, accumulating small clues - the progressively weaker handshakes of Millenials, a notable global decrease in the use of facial powder, a change in how younger consumers approach eating ice cream cones - to help solve a stunningly diverse array of challenges. In Switzerland, a stuffed teddy bear in a teenage girl´s bedroom helped revolutionise 1,000 stores - spread across twenty countries - for one of Europe´s largest fashion retailers. In Dubai, a distinctive bracelet strung with pearls helped Jenny Craig offset its declining membership in the United States and increase loyalty by 159% in only one year. In China, the look of a car dashboard led to the design of the iRobot, or Roomba, floor cleaner - a great success story. SMALL DATA combines armchair travel with forensic psychology in an interlocking series of international clue-gathering detective stories. It shows Lindstrom using his proprietary CLUES Framework - where big data is merely one part of the overall puzzle - to get radically close to consumers and come up with the counter-intuitive insights that have in some cases helped transform entire industries. SMALL DATA presents a rare behind-the-scenes look at what it takes to create global brands, and reveals surprising and counter-intuitive truths about what connects us all as humans.

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Storytelling: Digital - Multimedial - Social
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Wer Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert Menschen Vorwort von Klaus Eck, Eck Consulting Group: Geschichten bewegen uns, wenn sie eingängig sind. An die besten erinnern wir uns gerne. Andere Geschichten werden schnell vergessen. Wer sein Storytelling beherrscht, erreicht und fasziniert die Menschen. Im Digitalzeitalter umgeben uns Geschichten. Mit wenigen Klicks auf dem Smartphone sehen wir sie auf Facebook, YouTube, Twitter, Blogs und anderen Plattformen. Manchmal mögen wir 140 Zeichen, manchmal Longreads. Großartige Geschichten wecken unsere Emotionen und schaffen Empathie. Das gelingt umso leichter, je verständlicher die einzelnen Inhalte sind. Dabei braucht es nicht immer umfangreiche Texte, schon ein einzelnes Bild kann eine faszinierende Geschichte erzählen. Die Markenkommunikation hat erkannt, dass Storytelling das mächtigste Mittel zur authentischen Zielgruppenansprache ist. Nicht zuletzt deshalb wird es schon lange in der Werbung eingesetzt. Gutes Storytelling verbindet die Zielgruppe mit der Marke und hilft dabei, Marken voneinander zu unterscheiden. Content-Marketer orientieren sich an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen und erzählen im besten Fall spannende Geschichten, die für diese relevant sind. Heute versuchen immer mehr Unternehmen und Marken die Aufmerksamkeit der User auf zahlreichen verschiedenen (digitalen) Plattformen zu erhalten. Doch diese ist begrenzt, die Aufmerksamkeitsspanne wird sogar immer kürzer. Deshalb ist es gerade in der schnellen mobilen Welt wichtig, jede Chance zu nutzen, um mit Content Aufmerksamkeit zu generieren. Visual Storytelling nimmt dabei eine bedeutende Rolle ein. Das Sprichwort ´´Ein Bild sagt mehr als tausend Worte´´ sollten Content-Marketer ernst nehmen. Das heißt allerdings nicht, dass sich Unternehmen auf kurze Content-Schnipsel reduzieren sollten. Wenn man sich den Erfolg von Serien anschaut, die epische Längen entfalten, sieht man sehr deutlich, dass die Menschen durchaus für Komplexität zu gewinnen sind. Solange die Geschichte gut erzählt ist, sind auch Digital Natives bereit, sich mit längeren Inhalten auseinanderzusetzen. Die Theorie der Content Creation ist für die meisten Kommunikationsprofis kein Problem mehr. Doch was fehlt, sind die Umsetzung, die Ideen, die richtigen Tools. Genau an dieser Stelle setzt das Buch von Pia Kleine Wieskamp an: Es liefert Lösungen und lässt Storytelling- Praktiker zu Wort kommen, die erfolgreiche, bereits umgesetzte Storys präsentieren. Kurze Einleitung zum Buch Wollen Sie mit uns auf eine Reise gehen, auf der wir ergründen, warum Menschen Geschichten lieben, warum und wie Storys funktionieren und was eine ´´gute´´ Erzählung ausmacht? Dann schauen Sie mit uns über den Tellerrand: Wir stellen Ihnen einige Thesen zur Entwicklung im Bereich Storytelling sowie jede Menge Praxis-Know-how vor. Hier kommen Experten zu Wort Beginnen nicht fast alle Märchen, die wir aus unserer Kindheit kennen, mit ´´Es war einmal ...´´? Sie handeln von hübschen Prinzessinnen, bösen Stiefmüttern, einzigartigen Riesen, längst vergessenen Zwergen, von sprechenden und gestiefelten Katern und vielem mehr. Und fast alle Geschichten nehmen ein gutes Ende mit ´´... und wenn sie nicht gestorben sind ... ´´ Die Geschichten haben uns gefesselt, wir haben mit den Helden mitgefiebert und uns mit ihnen gefreut. Eins vorweg: Dies ist ein Praxis-Buch, das Möglichkeiten und Chancen rund um die Erstellung und den bewussten Einsatz von Geschichten aufzeigt und Bausteine dafür liefert; also ein Fach- und How-to-Buch - keine Ansammlung lustig und kurzweilig erzählter Märchen. Darüber hinaus ist dieses Buch auch eine Schatzsammlung, denn in diesem Werk kommen Experten aus Agenturen und Firmen zu Wort, die ihre Sicht und ihren Erfahrungsschatz rund um Storytelling preisgeben. Und darum geht es auch in ´´Storytelling: Digital - Multimedial - Social´´, denn wie bereits der Titel verrät, handelt dieses Bu

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Stand: Feb 14, 2019
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1992 - Die Zukunft ist noch nicht geschrieben D...
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Mailand, 1992: Mario Chiesa, Leiter eines Altenheimes, wird wegen Korruption verhaftet. Unter Druck der Aktion ´´Mani pulite´´ (´´Saubere Hände´´) von Staatsanwalt Antonio di Pietro packt er aus und enthüllt ein regelrechtes Bestechungssystem, in das praktisch die gesamten Spitzen aus Politik und Wirtschaft Italiens verstrickt sind. Der ´´Tangentopoli´´ (´´Stadt des Schmiergeldes´´) genannte Skandal wird das gesamte Land erschüttern, die etablierten Parteien zerstören und neue Kräfte und Gesichter an die Macht spülen. Der Skandal verändert nicht nur das Land sondern auch das Leben zweier junger Ermittler, eines smarten Marketing-Experten, eines verzweifelten Irak-Veterans, eines Möchtegern-Showgirls und einer Industriellen-Tochter.Brillant vermischt diese Serie fiktionale Elemente mit historischen Fakten und schafft so einen packenden Politthriller, der die ganze politische und gesellschaftliche Wucht des Skandals erlebbar macht. Bei allem akkuraten Zeitkolorit aus dem Italien Anfang der 90er ist der Stoff dabei brandaktuell: Schließlich wurde das heutige Italien - samt seiner Probleme und Protagonisten - im Wesentlichen im Zuge der umwälzenden Ereignisse im Nachgang des ´´Tangentopoli´´-Skandal erschaffen.Darsteller:Alessandro Roja, Domenico Diele, Elena Radonicich, Eros Galbiati, Guido Caprino, Miriam Leone, Pietro Ragusa, Stefano Accorsi, Tea Falco

Anbieter: Expert Technomark...
Stand: Feb 6, 2019
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1992 - Die Zukunft ist noch nicht geschrieben B...
€ 25.99
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Mailand, 1992: Mario Chiesa, Leiter eines Altenheimes, wird wegen Korruption verhaftet. Unter Druck der Aktion ´´Mani pulite´´ (´´Saubere Hände´´) von Staatsanwalt Antonio di Pietro packt er aus und enthüllt ein regelrechtes Bestechungssystem, in das praktisch die gesamten Spitzen aus Politik und Wirtschaft Italiens verstrickt sind. Der ´´Tangentopoli´´ (´´Stadt des Schmiergeldes´´) genannte Skandal wird das gesamte Land erschüttern, die etablierten Parteien zerstören und neue Kräfte und Gesichter an die Macht spülen. Der Skandal verändert nicht nur das Land sondern auch das Leben zweier junger Ermittler, eines smarten Marketing-Experten, eines verzweifelten Irak-Veterans, eines Möchtegern-Showgirls und einer Industriellen-Tochter.Brillant vermischt diese Serie fiktionale Elemente mit historischen Fakten und schafft so einen packenden Politthriller, der die ganze politische und gesellschaftliche Wucht des Skandals erlebbar macht. Bei allem akkuraten Zeitkolorit aus dem Italien Anfang der 90er ist der Stoff dabei brandaktuell: Schließlich wurde das heutige Italien - samt seiner Probleme und Protagonisten - im Wesentlichen im Zuge der umwälzenden Ereignisse im Nachgang des ´´Tangentopoli´´-Skandal erschaffen.Darsteller:Alessandro Roja, Domenico Diele, Elena Radonicich, Eros Galbiati, Guido Caprino, Miriam Leone, Pietro Ragusa, Stefano Accorsi, Tea Falco

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